文｜思驿
随着嗅觉经济持续升温，国内香水市场步入高速增长周期，香水消费已转向悦己的情绪体验，东方香氛成为国货美妆重要的新赛道。越来越多本土品牌投身东方香水创作，如何真正把中国自然景观、人文意境转化为可感知的香气，成为摆在国货面前的一大考题。
在10月14至17日举行的2026气味上海秋季展现场，我们看到深耕东方彩妆的花西子品牌正式入局香水赛道，携西湖情境系列香水重磅亮相，并在美美论坛上分享了花西子西湖情境香水的创香过程。30年深耕中国草本开发花西子品牌母公司宜格美妆集团首席科学家李慧良、中国香文化研究学者花西子品牌香（莲）创香指导马溪芮、花西子香氛产品总监非遗香药制作技艺传承人殷一靖三人在论坛上同台对话，从文化溯源、技术创新、产品价值三个维度，解读西湖情境香水的创香故事，探寻属于中国品牌的东方香氛表达。
溯源东方创香：以“造境”“转念”，把中式园林装进香水瓶
本次论坛由花西子香氛产品总监殷一靖主持开场。她表示，本次分享旨在完整还原西湖情境香水从构思到落地的全过程，邀请两位行业嘉宾，共同拆解花西子的东方创香理念。
宜格美妆集团首席科学家李慧良率先分享，作为曾经打造出影响几代国人的六神香味的研发专家，他十分有幸参与花西子中国香项目。花西子坚持“以花养妆、以花养肤、以花养神”，气味正是实现“以花养神”的核心载体。香气拥有文字、影像无法替代的感染力，品牌希望消费者闻到香气，脑海中便能浮现西湖山水的独特韵味。
花西子创香顾问马溪芮见证了品牌从彩妆赛道布局香水业务的全过程。据他介绍，花西子约在五年前便启动香水项目筹备，最初的核心命题，便是如何将中国人的园林哲学、自然景观转化为身心可感知的香气。这项工作兼既需要硬核科研技术托底，也需要完整的创意、供应链体系支撑。
在此基础上，品牌提出“造境”与“转念”两大创香核心。造境，即香水是便携的精神窗口，不必人人拥有私家园林，一缕香气便可将人抽离繁杂日常，构建独属于自己的精神园林；转念，代表嗅觉的主观性，同样一种气味，不同生活经历的人会产生完全不一样的感受，香气开启情绪转换，最终的想象空间交由使用者自己完成。
中国园林讲究山水草木交融共生，而非孤立陈列植物，这一理念贯穿产品创作。以品牌核心香调“莲”为例，莲花难以直接获得可供调香使用的精油，原生挥发物也并非大众印象里清雅的荷香。创作团队兼顾莲花“出淤泥而不染”的文化品格，融合泥土气息、洁净意象与西湖水韵，不去生硬复刻植物本体气味，重在还原园林场景的氛围感。这支莲香作为花西子品牌香，也延伸运用于多款产品，自带辨识度极高的东方雅韵。
科技赋能调香：AI脑电感官与皮肤微生态解锁香水新可能
“还原植物的体香，是香型创作里最难的部分。”李慧良指出，东方香型创作，既要抽象传递文化意境，又要通过香原料组合实现具象嗅觉体验。这一系列四款香水各有风格，又要守住统一的东方调性，对研发调香提出巨大挑战。
为解决主观闻香测试带来的偏差，花西子引入了中国美妆行业的首个多维全息AI 感官行为研究系统。殷一靖介绍，这套系统最早用于彩妆色彩偏好测试，如今拓展应用到香氛研发。人的喜好、厌恶、兴奋等情绪，会通过微表情与脑电波的变化客观呈现。研发团队借助这套设备校验香气是否匹配预设情绪场景，让调香不再只依靠主观感受，这也是国内较早运用AI感官系统辅助开发的香水系列。
论坛现场还提出“香痕”这的概念。马溪芮解读，香水接触人体皮肤后，皮肤上独有的微生物与酶会和香氛成分发生酶促反应，生成全新物质。除温度、肌肤油脂之外，每个人独一无二的皮肤微生态，会让同一款香水在不同人身上呈现差异化气味，这是使用者对香水的二次创作，最终形成专属于个人的“香痕”。李慧良补充，花西子也是国内较早将皮肤微生态理论运用到香水研发领域的品牌。
品牌长远展望：复刻西湖意境，走向世界的东方香
殷一靖介绍，西湖情境香水系列共四款香型，分别对应西湖十景与不同生活情绪场景：曲院风荷·莲，宜自观，适配日常通勤，代表自信悦己；云栖竹径·竹，对应'候友'情境，代表澄澈清宁；花港观鱼·游，塑造自在出游、好友相聚的松弛氛围；平湖秋月·憩，描摹月下西湖，适合夜晚独处、睡前休憩。同时，在创作上不追求完全写实，特意留白，把感受与想象交给消费者。
据了解，西湖情境香水系列凭借将西湖文化融入香氛的创新，荣获2026年“杭州特色伴手礼”认定，实现“把西湖的味道带回家”。
谈及香氛板块的未来，李慧良表示，花西子根植中华传统文化，不止聚焦外在妆容修饰，更看重气味对人的精神滋养。品牌将坚持长期主义，持续深挖传统文化，结合现代科研实力，深耕“以花养神”，挖掘香药同源植物，打磨东方香氛产品，目标不仅立足国内，更要让东方香走向世界。后续品牌还会继续围绕西湖IP拓展香氛作品，持续推进东方香文化的基础研究与创香实践。
在展会的现场，我们看到很多观众驻足在花西子品牌展位试香，切身感受“境随香转”，沉浸式体会西湖山水化作鼻尖香气的东方浪漫。
