“中国不仅是我们的全球第二大市场，更是欧莱雅集团的增长与创新引擎。”11月6日，法国化妆品巨头欧莱雅集团CEO叶鸿慕如是说道。
今年是叶鸿慕第二次亲临进博会。他坦言来进博会的原因有很多，一方面，是对中国市场的承诺，未来欧莱雅集团将加大对中国市场的深耕，“不仅投资于人，也将投资于设施和欧莱雅集团整体的业务”。
另一方面，对欧莱雅而言，中国是非常重要的创新引擎。“在这里我们可以实现很多创新成果以满足日益复杂的消费者需求。在浦东，我们有实验室，打造创新的生态系统。并且还有很多中国的初创企业和我们共同创新。这些创新成果不仅能够在中国取得成功，也能够在全球取得成功。”叶鸿慕表示。
时代财经摄
11月5-10日，第九届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举行。“全勤生”欧莱雅连续九年亮相进博会，不同于往年的是，今年其在消费品展区与法国馆双展台同步亮相，近30款首发新品创历届新高。
本届进博会，欧莱雅在消费品展区呈现Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家、Creed恺芮得三大香水品牌的中国首秀。11月6日，欧莱雅集团CEO叶鸿慕与北亚总裁及欧莱雅集团中国CEO博万尚接受了时代财经等媒体的访问。
中国对欧莱雅的意义，已超出第二大市场
进博会是欧莱雅的全球首发窗口，本次进博会欧莱雅推出五个全球首发的产品，包括最近获批的防晒剂，也是中国《化妆品监督管理条例》实施以来首个获批的防晒剂。
2027年，欧莱雅将迎来进入中国市场30周年，而中国对欧莱雅的意义已超出第二大市场。2026年前三季度，欧莱雅集团销售额353.3亿欧元，按可比口径同比增长6.9%，其中北亚市场增长5.5%，中国是北亚市场的主要驱动力。
欧莱雅集团表示，报告期内，高档化妆品部大幅跑赢行业，关键是中国市场低双位数的稳健增长。今年9月，欧莱雅CFO Christophe Babule透露，中国市场约占集团销售额的17%，而高档化妆品在中国销售额中的占比接近60%，赫莲娜、兰蔻、YSL圣罗兰美妆、阿玛尼都归属这一部门。
除了把中国当成销售市场，欧莱雅还在中国投资香氛、新锐护肤品牌，以及合成生物、原料及国内头部美妆企业。2022年，其在华设立的投资平台美次方，已先后投资包括香氛品牌闻献、观夏和护肤品牌LAN兰在内的三家中国本土品牌，以及超分子原料企业杉海创新、合成生物平台未名拾光等上游原料生产企业。
近年，欧莱雅还在持续加大在华投资力度。2025年9月，欧莱雅通过其全资子公司美町入股国民护肤品牌自然堂集团，持股6.67%；今年10月，美次方又入股深圳合成生物企业柏垠生物，后者同期完成超2亿元A轮系列融资。
这家法国化妆品巨头押注中国的背后，中国对它而言早已不只是第二大市场，而是把中国市场的竞争红利转化为集团全球竞争力的关键一环。
“欧莱雅在中国香氛市场的探索刚开始”
在其他品类增长逐渐见顶的背景下，当下，香氛是欧莱雅最看重的赛道之一。
欧莱雅2026年前三季度财报显示，香氛所在的高档化妆品部调整后同比增速5.8%。欧莱雅表示，香氛仍是高档化妆品部全球增长的主要引擎，Prada男士香水Paradigme、阿玛尼男性香水Stronger with You等新品增长亮眼；YSL圣罗兰旗下Libre（圣罗兰自由之水）与MYSLF（生而不羁）香氛系列实现两位数增长。新收购的Creed恺芮得势头强劲，强化了该板块在高端珍藏香氛赛道的布局。
2025年10月，欧莱雅以40亿欧元与开云集团达成合作，收购后者旗下高端香水品牌Creed恺芮得，并拿到Gucci古驰、Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家三大开云集团标志性品牌未来50年独家香水与美妆产品开发与分销权；三家品牌自今年4月并入欧莱雅集团报表，并在本届进博会完成归入欧莱雅后的中国首秀。
Creed、Bottega Veneta、Balenciaga归入欧莱雅后中国首秀，时代财经摄
Miu Miu香水全球独家授权已于2024年从科蒂集团转至欧莱雅；而Gucci古驰香氛的50年独家美妆授权将于2027年7月生效，此前Gucci香氛授权由科蒂集团持有。叶鸿慕在媒体群访中也提到了这一品牌香氛，他表示明年将引入Gucci古驰香氛产品。
“我们在中国香氛市场的探索刚开始。”叶鸿慕称，尽管香氛在中国仍属小众市场，但他十分看好这一赛道在中国的发展前景，“香氛赛道正快速发展，中国消费者会直接购买高端、高定及专业香水，包括我们的Creed恺芮得，还有Maison Margiela马吉拉等。”
叶鸿慕表示，他看到了中国消费者的观念变化，即获得更多的信任，更多的安全、更好的质量以及更高的性价比。
对即将入华30周年的欧莱雅而言，中国早已不只是“卖货”的市场，集团对中国市场的投资仍在继续，今年欧莱雅已签约第十届进博会。“投资未来等于投资中国，投资中国等于投资未来。”叶鸿慕在采访最后再次强调。
