家庭清洁需求一直以来都在稳定增长，但是消费者选择清洁用品的侧重却在不断变化。
过去商家对家清产品主要是基本清洁功能优化，现在则主要看产品的使用体验是否能在TikTokShop海量产品中吸引到消费者。
美国清洁协会2025年发布的清洁调查显示，在1000名美国成年受访者中，57%的受访者表示会在客人到来前使用清洁香氛来打扫房间，让客人有更好的体验。气味已经成为了大部分人群清扫房间时关注的方面之一。
近期TikTokShop上一款Cleaning Day Bundle清洁香氛套装从一类清洁产品中断层领先。
清洁产品的嗅觉新体验
市面上大多数清洁产品按照用途分类销售。例如厨房清洁剂能够清理油污，地板清洁剂负责清理灰尘保养地板。为了不同需求，消费者需要购买多款产品。
R&W Co.品牌官网将多用途清洁喷雾，拖地清洁剂和室内香氛等组合为清洁套装进行售卖。香味也成为了该套装除了多功能外最主要的卖点，主要面向有香氛需求的家庭。
图源：Kalodata
消费者购买这一套产品即可解决多清洁需求。Kalodata数据显示，该套装平均售价为37.37美元。在过去一个月内成交金额达40.39万美元，销量为1.08万件。其中销量最好的产品是巴西清洁日香型套餐。
图源：Kalodata
小抹布的创新
同样在家庭清洁赛道中脱颖而出的黑马产品是一块不起眼的抹布。
Kalodata数据显示，这款可撕清洁抹布卷在过去24天内销量达8977件。均价7.21美元的产品，成交金额达6.47万美元。
图源：Kalodata
传统抹布按条购买。在家庭清洁中，厨房，家具，地板众多清洁都需要抹布。多条购买价格不划算。
这款可撕抹布能够让消费者按照不同清洁区域分区清理，收纳简单且能够重复使用。超细纤维的布料不会掉毛，吸水性能好。
图源：Kalodata
消费者在视频中能直观感受到它为真实生活场景带来的便捷，清洁布卷的消费门槛较低，需求与价格共同促进消费。
家清赛道的商机
清洁产品作为一种使用频率极高的消耗品，为市场带来了持续需求。欧洲洗涤和清洁用品行业协会发布的报告显示，2024年欧洲家庭清洁及养护产品市场规模达378亿欧元，涵盖洗衣、表面清洁和洗碗等品类。
Innova Market Insights于2025年3月6日发布的全球家清趋势资料显示，2022至2024年，带有“适合0至4岁婴幼儿”声明的家清新品推出数量增长56%。报告也将宠物家庭相关产品列为创新方向。
跨境卖家可以重点关注宠物方向清洁产品赛道。例如宠物异味清洁，宠物安全湿巾，毛发清理等方向。
