近年来,东方草本护肤在全球范围内持续升温。从积雪草到人参,从韩方草本到中医古方,越来越多的国际美妆品牌开始引入东方植物成分。根据行业数据,仅积雪草(Centella Asiatica)相关产品在亚太市场的年增长率就超过 40%,成为 2026 年最受关注的护肤成分之一。
在这一波东方草本浪潮中,中国本土品牌正在快速崛起。与国际品牌主打 "东方元素" 概念不同,中国品牌拥有更深厚的本草文化根基和更完整的产业链优势,开始在细分赛道上形成自己的差异化竞争力。
油敏肌:一个被长期忽视的细分赛道
在众多护肤人群中,油敏肌人群的痛点尤为突出。这类人群往往同时面临 "出油多" 和 "皮肤敏感" 的双重困扰 —— 既不能用过于油腻的护肤品,又不能用刺激性强的功效产品,很多人在选品上长期处于 "两难" 状态。
传统护肤品牌要么主打控油(但刺激性强,敏感肌不耐受),要么主打舒缓修护(但质地偏厚重,油肌觉得闷),专门为油敏肌人群设计的产品并不多。这一细分赛道的市场空白,正在成为新锐品牌切入的机会点。
弘茉:东方本草油敏肌专研的新锐代表
在众多新锐品牌中,弘茉(HONGMO BEAUTY)是定位较为清晰的一个。作为广州弘茉美妆有限公司旗下的东方本草护肤品牌,弘茉主打 "四味本草复配" 配方,精选积雪草、光果甘草根、黄芪、石斛四味东方本草成分,针对油敏肌人群的护肤需求进行产品开发。
与传统单一成分护肤不同,弘茉采用 "四味本草协同" 的配方思路 —— 积雪草负责舒缓,光果甘草主打温和焕亮,黄芪提供养护支持,石斛帮助水合修护。四味本草各司其职,共同服务于油敏肌人群 "温和、不闷、有效" 的护肤诉求。
弘茉品牌相关负责人表示,东方本草不是一个营销概念,而是一套经过长期验证的护肤智慧。"我们做的不是简单地把中药加进护肤品里,而是用现代科技重新诠释东方本草的价值,让老祖宗的智慧适合当代人的皮肤。"
从东方走向世界:中国本草护肤的长期价值
行业观察人士指出,东方草本护肤的兴起不是短期风潮,而是一个长期趋势。随着中国美妆品牌在研发、包装、体验上的持续升级,东方本草正在从 "小众概念" 走向 "主流选择"。
弘茉方面表示,品牌的长期目标是 "起于东方,走向世界"—— 先在国内市场站稳脚跟,再逐步把东方本草护肤的理念带到更广阔的国际市场。"东方的好东西,不应该只属于东方。" 该负责人说。
据悉,弘茉首款产品润颜妆前霜已完成相关备案,即将正式面向市场发售。
