五姐妹齐拍复古圣诞大片，金·卡戴珊把全家变成品牌主角
一棵挂着银色拉花的圣诞树，壁炉里亮着火光，礼盒堆在一旁，连圣诞老人也进了镜头。这不是卡戴珊姐妹家的节日合照，而是金·卡戴珊为Skims假日系列安排的一场集体亮相。
这回，考特尼、科勒、肯达尔、凯莉都来了，五姐妹难得同框。画面由摄影师纳迪亚·李·科恩掌镜，整体走上世纪中叶的复古家居路线。新品是主角，家族熟悉的面孔则让整组广告更容易被认出来。
每个人的造型也没有走同一套模板。金穿着印有驯鹿图案的低领连衣裙，还在一组镜头里把头枕在圣诞老人膝上，带点俏皮感。刚在维多利亚的秘密大秀亮相的凯莉，换上费尔岛提花针织短背心和超短裙，秀场风格转成了节日居家装扮。
肯达尔梳着高耸蓬松的复古发型，搭配红黑格子内衣套装和半透明丝袜，坐在沙发边出镜。科勒选了红白图案连体家居服，配同款针织帽，舒适感更强。考特尼则穿深红色紧身上衣和裤子，搭配大红高跟鞋，在壁炉和圣诞树前摆拍。
同一组广告里，五个人穿出不同路数，反而让产品类型显得更丰富。有人走复古性感，有人偏居家，还有人把节日元素穿得更醒目。观众看到的不只是单品，也是在看姐妹们各自熟悉的风格。
这类安排为什么有效？明星品牌不缺一张漂亮照片，真正难的是让新品进入公众记忆。五姐妹本来就有长期积累的辨识度，合体出镜自带话题，再加上圣诞树、礼物和壁炉这些一眼能看懂的节日符号，广告不用讲太多背景，观众也能迅速知道它在卖什么、主打什么气氛。
这并不是Skims第一次把家人和名人放进节日宣传里。此前，说唱歌手史努比·狗狗曾与家人参与品牌节日大片，歌手泰特·麦克雷和金的大女儿诺斯·韦斯特也先后出镜。对一个以金·卡戴珊为核心的品牌来说，熟面孔能带来关注，但每年只靠同一批人，观众会不会看腻？
品牌过去几年的做法，显示它也在尝试不同入口。2021年东京奥运会期间，Skims曾为美国奥运代表团推出内衣、家居服和睡衣，并让运动员参与宣传。到了2023年，品牌又与NBA、WNBA和美国篮球协会建立合作，进一步触达体育受众。
这两类合作和五姐妹拍广告，目的并不完全相同。家族合影突出品牌创始人与流行文化标签，运动员和篮球合作则把产品带到体育场景里。前者容易制造话题，后者更强调品牌与具体人群的连接。只看这次节日大片，不能据此断定品牌所有营销都依赖名人家族。
新品本身也不只有内衣。假日系列包括蕾丝长筒袜、丝绸衬裙、毛绒家居服，还有印着粉色跑车图案的节日睡衣。换句话说，它想呈现的不只是节日派对穿搭，也把睡衣、居家服和配饰放进同一套节日购物清单里。
这次大片的记忆点，最终落在几个很具体的画面上，银色圣诞树、复古沙发、红色造型，还有五姐妹一起出现。金·卡戴珊把家族辨识度放在最显眼的位置，再用不同款式承接产品展示。节日广告每年都会出现，怎样让人记住这一组？对Skims来说，熟悉的家族阵容与复古布景，就是这次给出的答案。
