十月底，adidas与伦敦滑板与冲浪品牌ADWYSD做了一次联名，选中的鞋型是Climacool 1。一次推出两个配色，一个满印气象图，一个是黑色网布配浅蓝点缀。气象图那双是重点，蓝、黄、绿三色的等压线与锋面铺满鞋面。材质用的是氯丁橡胶，配半透明的鞋舌色标。后跟有一圈夜光TPU框，鞋舌内侧绣着一行英文小字。鞋舌上还有沙粒气泡的细节，侧面是手写签名。这些元素放在一起，讲的是伦敦的滑板场景与海岸线。更值得说的是印花的方向。过去的运动鞋印花多是图案，比如迷彩、条纹、标志重复。这一双用的是信息图：气象图、等高线、温度带。
配图：免费版权影像（印花布料与图案）· 来源 Wikimedia Commons
信息图的好处是自带叙事，看到的人会追问这是什么。而且它的生产成本很低，数码印花加夜光油墨即可，不需要开模。对供应链来说，这是最划算的创新。同期还有一双紫黑迷彩鞋床凉拖，以及一条可拆成短裤的拉链长裤。三件单品构成一套完整的场景叙事，而不是单点发售。从商业角度看，联名的价值在于借对方的社群。ADWYSD在滑板与冲浪圈有稳定的受众，adidas需要这部分年轻人的注意力。而ADWYSD需要的是产能、渠道与全球曝光。这类合作的分工很清楚，双方各取所需。但对消费者来说，判断一双联名鞋值不值，可以看三个地方。
第一是细节是否服务于主题，而不是随便加个标。第二是材质是否真的变了，还是只在配色上做文章。第三是产量，限量与常规款的价差，决定了它的收藏属性。这一双的细节密度不低，氯丁橡胶与夜光TPU都是成本项。所以它更像是认真做的产品，而不是一次快速的贴标。至于气象图这个方向，我认为会被更多品牌借用。因为它解决了一个老问题：怎么在不改结构的前提下，让鞋看起来是新的。答案是换信息，不换形状。提醒一句，夜光材质怕长时间暴晒，收纳时避免放在窗边。这也是联名鞋这几年越来越像文化产品的原因。
它卖的不只是鞋，还有一套关于城市、音乐与滑板的生活方式。消费者买的是一种身份认同，穿出去是给别人看的暗号。所以细节必须能被同圈层的人认出来，而不是只有自己知道。鞋舌内侧的刺绣、鞋垫的图案，都是给懂的人看的。从定价看，这类联名的溢价通常在三成到五成。愿意付这笔钱的人，大多已经有几双同品牌的常规款。他们是品牌的存量客户，而不是新客。这也解释了为什么联名要不断换合作方。因为存量客户的兴趣衰减得很快。换得太频繁也会疲劳，节奏感比数量更重要。氯丁橡胶透气性一般，夏天长时间穿会闷，适合春秋与初冬。
