20余年来，“欢乐春节”逐渐成为全球共庆共享的文化嘉年华，每年都吸引大量的海外民众参与。
继“吉祥蛇”和“吉祥马”在全球百余国家和地区圈粉无数后，2027年的“吉祥羊”系列由中国对外文化交流协会授权，中国旅游集团投资和资产管理有限公司旗下旅行家杂志社进行开发及运营。
“吉祥羊”的设计以“祥瑞”为定位，通过造型、纹样与配色彰显中华民族温润坚韧、知礼有德、和美共生的文化传统。细节上，以新疆细毛羊为原型，突出其卷曲羊角与蓬松毛发。羊身装饰纹样取自中国国家博物馆馆藏四羊方尊，由云雷纹、蕉叶纹及长冠鸟纹变体等构成；脖颈处深蓝色线条对应方尊边角与各面中线，两侧对称。尾巴呈火苗状，既契合小羊短尾的可爱形态，象征蓬勃向上的精神气质，又暗合“星星之火，可以燎原”之意。整体配色遵循中国传统五色——赤、黄、白、青、黑。
旅行家杂志社将陆续推出“吉祥羊”系列文创：从毛绒玩具、冰箱贴、书签、行李牌、保温杯等日常好物，到春联、红包、福袋、围巾等节庆用品，“吉祥羊”将把祥瑞之意融入生活的诸多场景。无论是收藏一份年味，还是送出一份心意，消费者都能在这些兼具文化质感与实用性的产品中，找到属于自己的羊年仪式感。
“吉祥羊”文创产品11月11日正式预售
