早就没人用手表看时间了，但它并没有消失，反而活得很好。
编辑｜卢力麟 作者｜徐金金
设计｜胖兔
不再需要手表看时间的现代人， 涌进名创优品买表？
这两年，名创优品做周边发狠了忘情了。店铺里一半卖生活用品，一半卖三丽鸥、迪士尼、Chiikawa和YOYO盲盒，把自己捯饬得像家玩具店。而手表，这一自智能手机崛起后渐渐淡出大众视野的「老辈子」产品，竟然成了名创优品IP商品中的热门品类。
图源：小红书@么一凹喵
“最开始以为是专供儿童的卡通手表小天才，看久了竟别有一番风味。”鉴赏过他家手表后，很多打工人惊讶于样式和细节的丰富。MINISO真把手表做得有模有样：学院风、多巴胺、豹纹款式全有，光是表带就分 皮质、丝带、橡胶、弹簧多种材质，方便你搭配不同风格的衣服创造各种look。
于是一三五戴Chiikawa，二四六戴米菲兔，大家一发不可收拾地迷上了 「小孩表」，像抽泡泡玛特一样决定明天咋给手腕装修。
当手表的功能完全被手机取代，现代人早不屑于用它看时间，名创优品的表却越卖越好，到底为啥？
名创优品卖表火热，从出表的速度和社媒的讨论度就能看出。
2026年以来，盲盒手表的上新频率相当高，覆盖多个IP系列。经不完全统计，这一年至少有「Hello Kitty去海边吧」系列、「人鱼陷落」系列、「玩具总动员」系列、「驯龙高手」系列、「大耳朵图图」系列等 8个以上IP联名，每个系列包含8-12款手表，这样推算，名创优品一年实际推出的手表款式 总数就已过百。
IP粉丝们大手一挥直接端盒12款，把手表当可穿戴的谷子买，还要叩问上天“为啥人不能长十二只手”方便都带出来展示；也有路人散户单纯欣赏腕表的颜值，拿它当个实惠的时尚单品， “上街随便买个手链戒指也这价了”。
25岁的小鹿曾在名创优品买过多块卡通手表，她觉得表的细节设计十分有趣，比如买过的「Hello Kitty甜心豹表」——Kitty猫在大家印象里本来乖巧软萌，但这回和豹纹等千禧元素混搭，造型特别，“这是我第一次买Hello Kitty的制品，感觉可以搭辣妹装”。
图源：小红书@一片潇儿
这一系列手表的表带材质分亮皮、麂皮绒、金属多种，不同表带搭配的花纹和颜色也不一样，粉色、琥珀豹纹、烟灰色都是热门色号。拿着它你会感到一种学生时代的熟悉感——跟上中学时戴着看考试时间的卡通石英表没啥区别，但样子花哨好看，59元一抽也买得起，颇有 「宴请年少的自己」之感。
除了「Hello Kitty甜心豹表」系列，名创优品的不少手表都凭借 不错的外型、带点巧思的设计出圈。
就说哈利波特系列，单看表盘就有四院院徽、海格蛋糕、9又3/4站台等经典图案；其中海格蛋糕款通体粉红色，绿色的表针歪歪扭扭；食死徒款表盘里嵌着立体的骷髅和银蛇，表带是亮面黑皮，暗黑哥特气质拉满；隐藏款更是华丽的金属质感怀表，还带两只招摇的金色大翅膀，像从原作里偷出来的神器。
图源：小红书@梨球Rikyuu
再比如随《玩具总动员4》电影上映推出的「玩具总动员」系列，每款表代表着不同角色，又会 根据角色特征设计细节、增加元素：小荷平板和巴斯光年款是橡胶表盘；胡迪和翠丝两位牛仔用的是皮表带；叉叉款的表针是角色的手脚；弹簧狗连表带都是弹簧……让IP粉丝忍不住称赞“做得用心”。
图源：小红书@Alien_Vibe
除了腕表，名创优品也推出过Hello Kitty 戒指手表，多巴胺色系搭配金属材质十分亮眼，不过就看这细如头发丝的表针、没指甲盖大的表盘，应该没人会真拿它看时间。
图源：小红书@S.lyy、@生活击飞蛋挞
为了一举抽到自己的心选款式，打工人下了真功夫： 带着电子秤上店里量克数，“据说隐藏款称起来最重”；全网找攻略学技巧，对哪款摇起来有声、哪款表盒上有凸起了如指掌。抽到不喜欢的就发帖交换，或光速挂在海鲜市场上出售。因此，没有赌瘾的消费者找到了更高性价比的路径，直接在二手平台精准选款，价格还更低。
海鲜市场上，未拆袋的二手盲盒表价格能打到对折，基础款均价在30元上下，大小隐藏的价格则能炒到100元以上—— 跟泡泡玛特一个路子。
图源：小红书@冻结2003
抢表时上头，付钱时爽快，可把手表带回家戴一阵后，打工人发现不对： 怎么前两天刚调准的时间，今天就足足慢出了二十分钟？
社交平台上，消费者们对他家手表走时的功能深表质疑，有人发现“每三小时走慢6分钟”，有人说“一觉醒来晚了半小时”，也有人表示自己那块走得准、没发现问题……总之，MINISO的每块表都有自己的时区，想要精准计时的您就别想了，这块表戴去考试，怕是还没来得及写作文就要收卷。
复购多次的小鹿也不太相信表的质量。有一次她刚买小一周，表侧面的卡扣就松了，从而 永久丧失调时间的功能——还好这对她来说不算问题，“本来也没打算用它看时间”。
“滑盖表盘直接脱落”“戴了俩小时里面就起雾”……在网友的描述里，MINISO手表坐实了 「美丽废物」的称号，质量上老出岔子是真，但又奈何貌美、上面印着喜欢的IP，于是大家精心呵护、极尽宽容—— 锁在表盒里、洗手摘掉、下雨防雾，当劳力士供养，只求延长它的生命周期。
“除了看不了时间以外都挺好的”——等等，表的功能不就是看时间吗？
图源：小红书@姜高冷
好歹是花六十块钱买的表，至于连最基础的走时准都做不到？有人质疑它的 造价成本该有多低。
文章《一块49元网红表出厂才多少钱》曾提到，电商平台上这个价位的腕表，清一色为 低端石英电子表，机芯是最便宜的国产石英芯，大批量生产只需 2-5元一颗，“走时一天差个十几二十秒很正常，别指望它能有多准，能走、指针不掉就算合格”。外壳则通常是硬塑料或锌合金材质，整表出厂价在10元-20元之间。
“做工糙是必然的，边角有毛刺、表带发硬、戴两个月掉色，这都是成本限制死的，没办法有更高要求。”
名创优品手表的供应商之一是广东永鸿钟表，该公司同时为 阿吉豆等品牌代工，日产能力达10000只。这意味着名创优品可以用成熟的代工体系和较低的生产成本，快速推出IP联名款。不需要自建工厂、研发机芯，只要把IP柄图交给代工厂，就能在几周内铺满全国门店。
但这也不意味着MINISO要花的成本极低，因为 剩下的钱要花在IP上。
名创优品创始人叶国富的愿景很清晰：“成为全球领先的IP运营平台型公司”，2026年，名创优品上半年的IP授权费开支达到3.56亿元，同比增长47.7%。一块59元的IP联名表，不小的成本落在IP授权金和柄图设计上。
这是名创优品做表不得不坚持的战略：当石英表的功能性不再适配于现代生活，它只能作为 IP的「最小可穿戴单位」留在年轻人的手腕上。它确实比吧唧、挂件更方便穿在身上，比毛绒玩具更具有展示性，并且能吸引看重颜值的非粉丝群体当做配饰下单。
图源：小红书@姜姜好、@一叶画社
过日子时代没有余力买上千上万正经名表，又嫌弃拼夕夕、十元店的装饰表廉价，于是MINISO承接了年轻人对 「无用小配饰」的需求。
除了装饰属性，盲盒手表们还有部分吸引力来自 盲抽的不确定性。随机抽取决定戴哪个款式，颇有一种问豆包明天穿啥的刺激——盲盒时代，人人皆赌狗。
早就没人用手表看时间了， 但它并没有消失，反而活得很好。
行业分析报告显示，全球手表市场2025年规模约1221.9亿美元，预计2026年增长至1303.6亿美元，到2034年达到2188.5亿美元。智能手表市场同期也在膨胀，2026年约为958亿美元，年复合增长率超过25%。
两个市场均有增长，说明手表非但没有死，而且 分化出了新的发展方向。
图源：VOGUE BUSINESS
一是 卷功能、上科技，代表就是Apple Watch。
据 Counterpoint Research 数据，2026年第二季度， Apple Watch 在全球智能手表营收中 占比达40.2%，出货量同比增长14%，是前五大品牌中增速最快的。
Apple Watch的内核不是看时间，而是帮你 检测健康、通知消息、记录运动情况。有人用它刷地铁码、导航路线，有人靠它跟踪经期、控制熬夜和喝奶茶的频率，还有人借助这块小屏幕背单词、看小说……它更像一块戴在手上的小型手机，只不过恰好长得像表。
Apple Watch还能救脆皮牛马们的命。
今年五月，还有网友在社交媒体上发帖分享，自己坐车在路上遇到追尾，被撞后她意识模糊，是Apple Watch 检测到她遭遇车祸，启动紧急报警功能，自动拨通了120。此前也有不少人分享类似经历：智能手表在事故后帮忙报警，通知紧急联系人；从高处摔落后骨折无法移动，手表的报警声吸引了远处路过的人赶来……
「防死亡」已经成了这两年智能手表功能主要进化方向之一：定期检查心率，确认是否存在房颤迹象；检测睡眠期间呼吸是否暂停；或检测心电图判断生命体征防猝死。不再是烫手腕的「美丽废物」，而是救人一命胜造七级浮屠的再生父母。
而没这么多功能的机械表们，选择走符号表达路线，把自己彻底 「饰品化」。
2026年9月，瑞士手表出口额同比增长11.7%，其中出口价低于500瑞郎（约合人民币4000元以下）的腕表涨幅高达39.5%。这个价位段与其说买「身份象征」，不如说对应着 入门级的配饰需求。全球著名拍卖行苏富比在一篇分析中也提到：“手机普及之后，钟表的象征意义早已大于实际用途，大家更倾向将腕表视之为配搭衣物的饰品”。
图源：小红书@CHUCK宋先生
名创优品的盲盒手表也属于这条路子。它比瑞士机械表便宜几十几百倍，但卖的都是手腕上的装饰和表达。
有钱中产买名表彰显财富映射品味，打工人则用巴斯光年、胡图图手表展示我推——都是家产，都是自己的宝贝。
封面图源：小红书@名创优品（武汉江汉路MINISOLAND)
参考资料：
1、Vista氢商业，《车祸摔懵后苹果手表主动拨通了120，多少打工人靠这烫手腕的美丽废物救命？》，2026.05
2、腕表内核，《圈内不愿公开：一块49元网红表出厂才多少钱》，2026.06
3、Sotheby's，《在社交媒体时代，谁主钟表市场》，2023.01
