今年风靡全网的网红产品中，除了超长蛋挞，拼豆也备受年轻人喜爱。这种不起眼的塑料豆子通过拼装和高温熨烫可以变成各种形状，一度收获了许多年轻人的追捧。
随着拼豆的爆火，各地纷纷出现了开店潮。在成都春熙路，就有七八十家拼豆店。然而，到了10月，许多拼豆店面临倒闭，社交媒体上充斥着开拼豆店失败的经历，如“三个月亏了10万”、“半年收不回本”等信息。
记者在成都春熙路的海棠手工拼豆店采访了店主张先生。这家不到80平的店铺里只有零星几位顾客。张先生从2025年4月开始经营拼豆生意，亲身经历了行业从巅峰到亏损的过程。最初，他的店铺涵盖香薰、陶瓷、银饰DIY等多个项目，拼豆只是其中一小部分。2025年国庆节前后，拼豆玩法彻底爆火，张先生迅速升级设备和材料以应对市场需求。高峰时期，店里九成客人都是来玩拼豆的，其他项目几乎无人问津。
然而，随着越来越多的拼豆店开业，市场竞争变得激烈。张先生观察到，春熙路商圈内拼豆店数量激增，达到七八十家。由于入行门槛低，大量创业者涌入市场，导致客源严重分流。生意从寒假结束后就开始下滑，八月之后更是断崖式下跌。为了吸引顾客，张先生不得不降价，从24元降到19.9元，但依然难以扭转局面。他坦言，目前多数店铺处于“上二休五”的状态，周末有客流，周一到周五则几乎没有顾客。
张先生表示，现在真的不建议任何人入局拼豆行业。尽管尝试过自救，比如设置双人独立豆柜提高单价，但效果并不理想。对于未来，他寄希望于春节档期回暖，如果过年生意依旧没有好转，门店可能无力坚持。
社交媒体上也有不少类似的经历分享。一位广东博主提到，很多人觉得拼豆店门槛低、投入少，但实际上处处是坑。她低估了开店的综合成本，包括门店押金、装修、设备、材料备货和人工开支。初期备齐所有热门色号的拼豆导致资金积压，再加上不会算细账，小额成本变成了巨大的开销。她还尝试新增其他手工项目，但因缺乏调研而未能挽救生意。
专家认为，拼豆这类流行文化的走红与退潮本质上是一阵短暂的风潮。四川省社会科学院科研处处长翟琨分析，拼豆走红的原因在于其低成本的情绪价值和参与体验感，但大面积闭店的核心原因在于可替代性太强。消费者只需花费几十元网购一套基础材料就能在家完成同款创作，线下门店的体验价值容易被替代。此外，不同门店之间缺乏差异化竞争，最终只能陷入价格战。
四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟表示，面对这类文化现象，不能只盯着表面热度跟风入场，必须冷静理性地研判背后的深层逻辑与市场力量。从业者和投资者应把握产业发展的根本规律，避免盲目追逐短期潮流。翟琨认为，真正可持续的文化消费需要让用户在技能提升、知识积累或社群归属等方面实现持续投入和成长，从而获得专属的身份认同。
