随着双十一临近，电商平台上的AI模特再次引起关注。部分商品图中的“模特”手部姿势明显违背人体结构，甚至出现三条腿的情况，这引发了不少消费者的疑问：AI模特能否真实还原服装效果？这种展示方式在服装电商行业是否已成为趋势？“生成式”卖家秀能否客观呈现服装品质，让消费者放心选择？
打开各大电商平台搜索服装商品，可以看到各式各样的模特展示图。随机搜索某品牌长袖针织衫时，发现商品主图为模特上身效果图。将图片上传至国家反诈中心App进行“AI内容鉴定”，结果显示该图像含有AI生成痕迹，但店铺客服却坚称这些展示图为真人实拍。
另一款在售的毛呢西装外套，商品链接附带同模特、同场景的短视频。观察发现，视频中模特的声音和口型并未时刻保持一致，这段视频同样被检测为含AI生成痕迹。
多位服装电商从业者证实，当前行业内应用AI模特图相当普及，特别是今年以来，已有不少商家开启了“生成式”卖家秀模式。某服装电商企业负责人表示，以前把样衣寄出去拍图，最快要3到4天才能拿到成片，而改用AI后，几分钟就能生成整套图片。以前寄拍一套图的费用通常在600到800元，现在AI生成的成本仅三四十元。
目前市场上已经形成了一定规模的AI模特图产业，包括代做、提示词指令、服装垂类AI工具等细分领域。不少科技公司开发的AI模特图生产系统，商家只需上传服装照片，平台即可自动生成模特效果图。
早期技术不成熟时，AI模特容易出现形体畸变，但随着技术迭代，AI模特图对服装产品的还原度也明显提高。不过，服装行业有其特殊性，“生成式”卖家秀暂时还无法完全替代产品细节高清实拍。一家中老年服饰电商公司负责人表示，在前期测品时基本全部使用AI生成，而在形成基础数据后，会对“爆款”进行真人实拍，因为有些材质的细微部分，AI难以精准呈现。
除色差、面料质感外，也有网友指出，普通人身材体型差异大，“生成式”卖家秀只能识别衣服的外观和设计，上身效果千差万别。一位服装批发工作室店主坦言，一件衣服的好坏涉及多个方面，如卡脖子、卡腋窝等问题，裤子坐下去是否会堆在腰上、舒不舒服等真实的上身感受，AI模特展示不了。
北京邮电大学互联网治理与法律研究中心主任谢永江表示，当前AI模特图在服装电商的应用确实存在短板，难以满足消费者看清真实效果、判断上身感受的需求。绑定样衣扫描、面料采集、3D布料解算的垂类虚拟试衣方案理论上可以做到高保真展示，但成本偏高，目前很难在中小商家普及，未来更适合作为实拍素材的补充，而非完全替代实拍。
法律上并不禁止AI模特正常使用，但相关从业者需要注意两条风险边界：一是图片展示效果和实物是否有实质性差异，是否会误导消费者购买；二是商家是否刻意隐瞒。如果商家谎称是真人实拍，同时AI图里的版型、面料和实物差别很大，足以影响消费者下单，有可能构成虚假宣传，甚至被认定为消费欺诈。
