瞄准中产消费者，山姆会员店最近在其全球购频道上架了始祖鸟、加拿大鹅等多款商品，售价从999元到10999元不等，比天猫品牌官方旗舰店同款便宜几百到几千元。部分热门款式已售罄。
山姆在售的始祖鸟商品主要是三款男士硬壳夹克，其中两款采用GORE-TEX材料的BETA SL JACKET售价均为3999元，ALPHA SV JACKET售价6499元/件，比始祖鸟天猫官方旗舰店同款便宜861-1701元。加拿大鹅商品共有7款，包括托克帽、羽绒马甲、派克羽绒服等，女士EXPEDITION系列派克羽绒服售价10999元，女士SHELBURNE系列派克羽绒服售价9999元，女士FREESTYLE系列羽绒服马甲售价3399元，男士罗纹托克帽售价999元-1099元。天猫品牌官方旗舰店同款或相似款实际售价在1700-16300元左右，差价约在600-5301元。值得注意的是，售价9999元的女士派克羽绒服和男士罗纹托克帽均已售罄。
这些商品页面标注“进口”“正品检验，放心选购”等内容，并注明发货前已通过相关检测机构鉴定。尽管价格优势明显，但购买存在限制，如始祖鸟的ALPHA SV JACKET GORE-TEX防水硬壳夹克等限购6件，加拿大鹅女士派克羽绒服等限购1件。此外，这些商品均不支持7天无理由退货，因全球购商品在物流、外汇和出入境方面的复杂性，如有质量问题可在收货后联系客服处理。
作为“中产超市”的山姆此前已售卖Gucci、Burberry等奢侈品。此次上架始祖鸟等户外品牌商品并不意外，因为中产阶层是高端户外品牌的核心目标客群。华西证券报告指出，中产人群对高端户外的渗透率将从2.5%提升至2030年的4.5%，人均消费从1600元升至2742元，市场规模从188亿元增至641亿元。中国户外市场具备千亿级增长空间，近年来国际知名品牌纷纷涌入中国市场，竞争加剧。
山姆与始祖鸟、加拿大鹅的合作为双方带来新增量机会。山姆付费会员数突破1070万，续卡率维持在92%左右，会员费成为一笔重要收入。对于品牌方而言，通过山姆全球购既清理库存又触达更多消费群体。然而，山姆也曾引发“假货”争议，古驰（Gucci）曾对山姆提起诉讼，指控其销售仿冒品。沃尔玛也面临类似问题，雅诗兰黛指控其官网销售假冒美妆产品。
