10 月 11 日，一加官方放出预热，一加 16 系列将推出凡人修仙传动画联名礼盒。最近几年手机 IP 联名层出不穷，但大多只是换个后盖、附赠简单周边，属于短期营销。这次一加这套联名方案，能看出厂商在改变 IP 联名的玩法。
礼盒套装除了定制手机机身，还包含专属 UI 主题、动画 IP 周边配件，整套包装设计深度贴合凡人修仙传的国风设定。不同于以往简单印刷图案，系统层面深度定制，开机动画、图标、壁纸全部重新设计，从硬件外观延伸到系统交互。
IP 联名手机市场，过去踩坑案例不少。很多联名机型只是换壳，核心配置和普通版本一模一样，价格还要贵几百，用户买到手新鲜感几周就消失，被大家吐槽 “智商税”。长期来看，单纯靠外壳 IP 吸引用户的模式，已经越来越难打动消费者。
厂商之所以持续做 IP 联名，核心目标是破圈。手机硬件参数同质化严重，性能、屏幕、影像差距不断缩小，很难单纯依靠硬件拉开差距。借助热门 IP，可以触达二次元、网文爱好者这类非传统数码受众，扩大品牌影响力。
但 IP 联名有明显天花板。受众圈层相对狭窄，更多是粉丝向产品，很难成为走量主力。品牌想要长期增长，联名只能加分，不能替代产品本身的硬件、影像、性能实力。如果基础产品力不行，再华丽的 IP 包装，最后也很难获得口碑。
对于普通用户的选购建议：单纯喜欢动画 IP、收集周边的粉丝可以考虑；普通追求性价比的用户，优先看标准版配置，没必要为 IP 溢价买单。
