有人来问我：店在网上搜得到，地图上也标着，可去问 AI，它说不清有没有这么一家。是不是得交钱才行。
我一般先反问一句：你查过 robots 吗。十有八九，对方愣一下。
这事跟钱没关系。AI 回答问题时并不去"看"你的网站，它是从自己手里那堆材料里挑依据。挑不挑得上，要看三道关——拿得到、读得懂、敢用。
一、拿得到
AI 手里的材料，来自它自己的索引；索引靠爬虫一趟一趟搬回来。所以头一个问题很朴素：爬虫进得来吗。
出岔子的地方，说来说去三种。
一种是 robots 协议。不少站长怕被采集，索性写一行全站禁止，图个耳根清净。这一刀砍下去，顺手把 AI 的爬虫也挡在门外了。可各家的爬虫标识都公开写在文档里，拿服务器日志一比对就清楚——来过几次、哪天来的，一目了然。问题是没几个人真去比对。
顺便说一句，robots 是按 User-agent 分段写的，全站禁止是懒办法。真要防采集，定向拦那几个捣乱的就行，不必把门焊死。
第二种是登录墙。内容要注册才看得到，爬虫通常也看不到。放进会员区、加了验证的页面，基本不会被当成依据。这条常被忽略，因为人自己能看见，就以为所有人都看得见。
第三种是前端渲染。正文靠脚本加载，爬虫抓到的可能只是个空壳。查法很笨，但管用：把页面源码存下来，用记事本打开，看正文在不在里面。不在，病因就找到了。
三条都不难查。难的是没人查。老话讲得直白：门关上了，还怪客人不来。
二、读得懂
材料到手，还得看得明白：这是谁，在哪，干什么，什么条件下成立。
这里最容易犯的毛病，是写出来的话离不开上下文。单独拎一段出来，看不出在说谁。
举个常见的写法：
"我们始终坚持品质至上，用心服务每一位顾客，多年来赢得了良好口碑。"
这话搁在谁家门上都合适，也就意味着搁谁家门上都没用。挑不出错，也指不出人。像茶壶里煮饺子——有货，倒不出来。
换一种写法：
"这家店营业到凌晨两点，晚上十点以后还接预订，需要提前一天确认。周五周六不接受当天改期。"
这一段单独拿出来，仍然立得住：几点关、能不能订、什么时候必须确认，一样不落。
判断的方法很土：把你写的每一段单独复制出来，发给一个对这事一无所知的人。他能说出这段在讲什么，就算合格；说不出，就白写了。
写文章讲究言简意赅，做材料讲的是另一回事——每一块都得自己站得住，脱了上下文的衣裳也敢见人。
三、敢用
前两道过了，材料拿得到、读得懂，还剩一层：靠不靠得住。
模型开口是要担责任的。它更愿意用那些在好几处都对得上的说法。一件事只有你自己在讲，分量有限；三四个来源口径一致，它才敢往答案里写。
这一层最难补，因为它多半不取决于你写得多好。
说到底，"敢用"不是聪明，是怕担责。它给出来的每句话后面都可能被人拿去核对，一处对不上，整段就废了。所以它宁可选一个四平八稳的公共说法，也不选一个只有你一家之言的新鲜细节。这不是它看不起你，是它不愿意替你冒险。
翻车最多的是信息打架。同一个地址，官网写一个，地图标一个，第三方平台上又是第三个；营业时间三处三个样。人碰上这种情况会打个电话问清楚，模型碰上这种情况，干脆不用。
所以第三道要做的不是"多发几篇"，是"对齐"：名称、地址、电话、营业时间、主营范围，凡能改的地方统一成一套。这里没有技术含量，只有耐心。可做与不做，结果泾渭分明。
一个自己能做的检查
不必等谁来给结论，自己就能测。
先准备十个问题，写成完整问句——人们真会打出来的那种，比如"晚上十点以后还能订位的地方"，而不是把关键词拿空格拼成一串。关键词是给搜索框看的，问句才是人说话的口气。
然后固定时间：每周同一天，在同一个 AI 里问一遍。
只记三件事：提没提、排第几、给没给来源链接。
连着四周看趋势，中间别换题。换了题，前后就没法比。
这套办法的用处不在算出一个漂亮的数字，在于分清病在哪一道。十个问题一次都没提，多半是没进去；提了但说得含含糊糊，是读不懂；说得准却只露一次面，是还没到"敢用"。
对不上号的地方，先别急着改内容。药不对症，越吃越虚。
最后
三道关，前两道靠改，第三道靠攒。
改的部分今天就能动手：查一次爬虫日志，把每一段单独读一遍。攒的部分急不来，那取决于别人怎么讲你。冰冻三尺，非一日之寒。
真要我说哪道最难，还是第三道。它跟你写得好不好，关系不大。
你那边测过没有？是被提到过，还是连提都没提——这两种情况，接下来该做的事完全两样。
