夜深了，手机屏幕的光芒映在脸上，搅碎了我的睡眠。吴越凌晨三点半还在刷着短视频，一个消息像雷鸣般炸开了她的世界。屏幕上，一个与她极为相似的自己，正拿着瓶底妆水，言语轻快地推荐：这个是我找的厂家，闭眼囤货，孕妇也能用。
这根本不是她。
仔细端详，那张脸太过完美，完美得不真实。AI换脸的技术如今已经炉火纯青，声音也通过克隆技术被复制，一个名为花姐美肤日记的账号，正利用着她的脸庞，肆意牟利。
你骗了多少人的钱？博主的一句提问，像一把锋利的刀，切开了这层虚伪的表象，比任何热门话题都更让人心惊。
这远非简单的蹭流量。往下翻，又出现了一个邓亚萍的账号，推荐着同样的商品。邓亚萍团队迅速做出回应，声明从未授权任何AI形象用于商业用途。如此猖獗的现象，已经彻底颠覆了我们的认知——有人竟然敢公然拿别人的脸当做营业执照，肆意侵犯个人肖像权。
刘欢家属这边，更是匪夷所思。他刚走不久，网络上就冒出了刘欢妻子卢璐、刘欢儿子，开篇都是充满煽情的舞台片段，配上悲伤的音乐，一个模仿卢璐的女人哽咽着说：老刘他走了，紧接着话锋一转，开始推荐黄精五黑粉，说他自己也经常喝。卢璐在朋友圈里迅速辟谣，强调除了朋友圈外，老刘和她都没有任何社交媒体账号。
事情的真相，似乎早已不言而喻。脸不对，声音不对，但短视频的节奏太快，你根本来不及细致地辨认每一个细微的表情，每一个独特的音调。骗子们却精准地抓住了人性的弱点——在你最难过的时候，一个家属形象，带着哭腔，用仿佛亲切的语气，试图获取你的信任。
更让人窝火的是，各方都在极力推卸责任。记者询问店铺，得到的回复是我们不知道账号拿我们产品挂链接，这是他们自己做的，我们管不了。平台则回覆说要权利人或家属举报才处理。商家推给账号，账号推给技术，平台等着受害者自埋雷，直到苦主们不得不选择报案。这哪里像保护消费者，分明是在将责任之锅，一圈又一圈地甩给无辜的受害者。
温峥嵘之前就经历过类似的遭遇，她亲身走进一个仿冒直播间，用一句你是温峥嵘那我是谁，直接触碰了对方的底线，结果仅仅是被拉黑。她无奈地说：现在我自己证明不了我是我。 这件事最令人毛骨悚然的，不是像不像，而是这种肆无忌惮的便宜。
电商平台上，一条明星AI带货视频，仅仅70到100块；一个声音可以永久克隆，只需要1.98元。更夸张的是，仅仅十块钱，就能复刻出余华的声音，持续20秒。号被封了？换一个名字，重注册，五分钟的事。而吴越这边呢？在深夜刷着屏幕，截图，发微博，期盼着平台能够及时介入——她不发声，那个人脸冒充的场景还在继续。
这简直是天理难容：做假成本仅仅几十块钱，而维权却需要耗费无数的时间和金钱，甚至需要耗尽你所有的心力。别告诉我标了AI生成就万事大吉。吴越视频底下的一个小字，也只能起到微不足道的作用：作者提示：含AI生成内容。可内容里却写着吴越推荐、我找的厂家，这明显是在混淆视听，将责任巧妙地撇得一干二净。
律师的说法斩钉截铁：肖像、声音、姓名、虚假代言，任何一条都不能容忍。消费者受到欺骗，还能申请退一赔三。法律法规其实已经存在，《人工智能生成合成内容标识办法》早在去年九月就已实施，要求显式标明并加盖隐式水印，平台也应加强核验。但这一切都显得那么苍白无力，那些标识，小得像验证码，算法一眼扫过就认定哦，标了，便放松了监管；用户看到AI嘛，便误以为这只是简单的特效，而非一场精心策划的诈骗。
王劲松曾对此表达过愤怒，靳东的脸也被盗用，用来哄骗独居老人。不是明星才会被波及，那些年迈的父母，连举报入口都找不到，转账之后，连跟孩子说都不好意思。吴越的幸运在于，她拥有微博和流量，账号得以迅速封禁，但如果换作一个普通的、没有粉丝的人，被盗脸卖货，谁会为她伸出援手，为她凌晨发送那条求助信息？ 所以，别只停留在谴责花姐。花姐封了，下一个莲姐、芳芳姐、美肤日记二号三号还会源源不断地冒出来。真正的问题是：平台能否在名人脸+带货链接+AI生成这三个要素同时出现时，及时进行拦截，而不是在受害者被气醒之后才采取行动？ 写到这儿，我突然感到一阵无力。以后，当你刷到熟人、朋友的脸，出现在商品推荐中时，你还会像过去那样毫无防备吗？还会先信，还是先怀疑，甚至懒得管？要是连像不像本人都懒得仔细辨认一下，那七十块钱买来的虚假脸庞，就会比真实的个人价值，更加耀眼夺目。
