向“云”突围，亭湖陪本土商户“播”起来
手机支架、补光灯一字排开，讲师正带着学员一步步拆解短视频脚本——走进亭湖新动能直播基地的培训教室，一场“企业直播间构建与运营”实操培训正在进行。零基础的商户、企业员工跟着练，让一条几十秒的短视频，成为产品出圈的“敲门砖”。
过去很长一段时间，不少中小企业、实体商户面临相似的烦恼：产品品质过硬，却不懂线上运营；想做直播，又缺会控场、懂平台规则的主播。针对这些难点痛点，区商务局牵头，依托亭湖新动能直播基地搭建孵化平台，聚焦本土电商人才培育，推出“常态化公益实训+上门服务指导+长期跟踪陪跑”的培育体系，把直播间变成实训课堂，让零基础创业者、商户店员、企业销售都能就近学、上手练。
“我们广泛收集企业和商户的意见建议，运用AI技术对培训课程进行迭代升级，围绕短视频制作、直播实操、账号运营等内容，对学员们开展手把手教学，帮助他们抓住直播电商的机遇，真正把我们本地的好产品、好品牌推广出去。”亭湖新动能直播基地总监庞阳州介绍说，今年以来，基地已组织电商直播培训6期，线上线下参训学员超3000人。
参训学员中既有想创业的本地青年，也有经营多年的线下商户。商户李鹏在新洋街道经营着一家建材店，连续参加基地多期培训后，试着在店里搭起简易直播间。“以前总觉得直播是年轻人的事，我对着手机说话都别扭。老师在直播间陪播了三场，教我怎么结合实体店优势介绍产品，怎么回复客户咨询。”李鹏感慨道，“现在我每天都开播两个小时，线上订单慢慢稳定下来了，外地客户也越来越多。”
除集中培训外，我区同步推进电商直播“入企入店”上门服务，组织培训导师走进企业车间、沿街商铺等，帮助梳理产品卖点、设计内容方向、搭建简易直播间，指导建立短视频引流、直播间转化、电商平台维护的完整链条。截至目前，已上门帮扶中小制造企业和商户近百家，不少老店依托电商直播实现了线上线下双向引流。
盐城智宠电子商务有限公司是光荣跨境电商产业园的重点宠物电商企业，依托专业化直播基地、成熟供应链体系和专业主播团队，持续做大线上销售规模，全力打造区域宠物产业直播电商标杆基地。
走进智宠公司直播间，只见主播正拿着烘干肉干，一边展示原料，一边和屏幕前的养宠家庭互动。“以前的直播内容基本浮于表面，转化效果一般。”该公司运营总监沈施说，经过区里专业化培训后，直播效果提升较大，线上店铺粉丝稳步上涨，线上营收占比持续增长。
“说白了，就是帮本土电商企业把孵化、供应链、人才这些环节补齐。”光荣跨境电商产业园工作人员陈敏说，园区持续聚焦直播电商、宠物经济等赛道，培育本地垂直类电商企业，目的是让数字消费的新业态真正长起来，为全区现代服务业添一把力。
电商人才既要育得出，更要留得住、用得好。我区不断完善电商孵化支撑体系，依托直播基地搭建本土选品池，汇集家居百货、轻工制品等本地货源，定期举办短视频沙龙、主播交流会，搭建同行互助交流平台。同时，大力挖掘潜力主播，推荐优秀学员入驻直播基地，开放免费共享直播间、拍摄场地，鼓励更多本地青年、商户留下来创业就业。
下一步，我区将紧扣产业特色，精准对接需求，持续下沉服务，推动更多传统经营主体“触网转型”，真正让直播电商变为拉动产业、带动就业、激活消费的稳定动能。
