最近一段时间，我的人生开始进入了一段“大红果”时期。
现在我最大的感受就是：后悔，后悔应该早点下载红果的，要是去年这会儿就上车，说不定还能领点钱呢。
当初朋友给我推荐，我还故作姿态，打算维持一下我高品位知识分子的人设。现在的我真想哐哐给自己两拳，这么好的东西你当初到底在拒绝什么啊！？
今天，我们就来聊聊红果，看看为什么突然之间，短剧能够如此受欢迎。
不是红果太强，而是群众的需要
短剧之所以这么受欢迎，理由其实非常简单——真不能怪老百姓没文化，也不能怪红果太强大，实在是因为老百姓真的就是喜欢看这个——我这篇文章是在高铁上写的，就在我写文章的时候，我右边的小伙儿和我左前方的大妈都在看短剧，上个厕所回来，沿着走廊一路下来，也能发现有四五个在看的。
这就已经很能说明问题了。
因为，假如没有短剧，假如没有红果，而偏偏我又想看一部以普通话为主要语言的剧集，那么，大概率，我就只剩下两种选择：要么继续回头去N刷《潜伏》《士兵突击》《三国演义》这类我都能背出来台词的老剧；要么就只能转向各种尴尬到抠脚的仙侠古偶和各种离谱狗血的现代都市言情剧，然后看一眼封面就想直接关机走人。
毕竟，当下中国文娱影视行业的一个很大的矛盾就是：
观众的口味上来了，但是厨子的水平还没跟上。
换句话说就是：人民群众想在穿越剧里看生产力革命和制度设计、想在战争剧里看战役战术和后勤组织、想在职场剧里看商业博弈和管理艺术。
然而，一部分低水平编剧能提供给人民群众的，就只有谈恋爱而已——皇宫、官府、战场、车间、实验室、医院、学校......总而言之，任何时间、任何地点、任何条件下，男女主都能把恋爱谈起来。
你问他战争输了还是赢了，
他说他爱了。
这种现象已经泛滥到现在大家看到就想问一句“第几集开始谈恋爱？”
短剧就不一样了，短剧是分频道的，想看谈恋爱的，可以直接出门右转看甜宠剧，而不想看谈恋爱的，那选择可就太多了：
《庸者留位》，讲自动化行业驻厂工程师的；
《急诊摸鱼王》，讲医院急诊科医生处理各种紧急伤病的；
《匠人有七喜》，讲一线电力设备运维工人的；
《我心滚烫之“老枪”》，讲中国突破高铁列车制造焊接技术的；
《寒塘鉴人心》，讲大闸蟹养殖的；
《大明，李景隆的别样人生》，讲明代早期勋贵政治关系的；
《顾盼锦年》，讲宋锦非遗技艺和古代海上丝绸之路的；
《拉货拉来个夏小姐》，讲卡车司机的日常工作的
等等等等
……
发现了吗，现在的短剧，不论从题材还是立意上，早就已经抛弃了过去霸道总裁、屌丝逆袭之类的套路，而是开始讲各行各业的独特故事以及细分的历史领域了。
当下短剧行业的迭代速度之快，已经超越了我的想象——以前的短剧靠配角看不起主角、靠扇耳光的冲突链来勾住人，现在的短剧则靠各行各业里真实存在的矛盾作为冲突链来勾住人。
这可就太厉害了。
不夸张地说，如果你短剧看得足够多，你甚至可以大略了解许多行业的专用术语和基本运行模式。
之前喊了很多年的“短剧精品化”，现在其实已经慢慢成功了。
没有短剧、没有红果、没有AI短剧的创作者们，又有谁能够讲明白各行各业里面那些有趣的故事和烦恼的问题呢？
红果强不强，不确定，不好说。
但它的对手，确实是拿不准群众要什么。
真的很感谢红果，终于有懂群众需要的编剧了，也终于有不谈情说爱的剧集了。
短剧受欢迎的机制是高端内容的下放
一旦接受了上文的设定，我们就也能看出一个大趋势：一些曾经很高级的内容体验，现在正在借着短剧这种形式，实现下放。
众所周知，快乐虽然是免费的，但是特别快乐就要付出成本了。
物质享受上是这样，精神享受上也是如此。
《GTA》、《荒野大镖客》、《使命召唤》这些顶级3A大作当然制作精良且非常好玩，但你要想玩这些东西，对应的成本也是非常高的——高级的内容体验，从不是免费的——你不仅需要一台性能足够强大的电脑，需要一个能保证自己几个小时内不被打扰的时间和空间。
游戏真不贵，便宜的时候两三百就能拿下，设备可能有点小贵，但几千块钱咬咬牙也还是能拿出来的，而只有“不被打扰的自由”，才是真正的奢侈品。
小说里的那些“高级内容体验”也是一样，《临高启明》《绍宋》《秦吏》都是非常优秀的网络小说，但如果你想从中get到那种震撼人心的情怀，其实也是需要一定门槛的——你需要有基本的现代产业知识，你需要对古代的历史、政治、地理有基本的了解。
当然，一样要求你拥有连看十几章都不被打扰的自由。
但问题是，在中国，有很多人其实是没有这种“不被打扰的自由”的——外卖小哥和网约车司机不知道下一单什么时候来，住家保姆不知道什么时候就要去照顾小孩，商场保洁不知道什么时候就要被喊过去打扫卫生......
连续几个小时不被打扰的自由，对这些基层劳动者而言还是太奢侈了，他们没有时间去看那些需要铺陈几十分钟才能进入高潮的内容，他们没有时间去慢慢获得更高级的内容消费体验。
短剧的出现，恰恰就填补了这一方面的空白——为什么绝大多数的短剧的单集长度都只有一分钟左右？就是因为如果时间太长，用户就有可能被现实生活里的事情所打扰，等他们忙完之后再打开APP，看到的可未必就是你这部短剧了。
只有一分钟一集，把节奏切得足够快、足够碎，才能勾住他们的注意力。
因此，当短剧行业的供给侧实现了升级、实现了精品化，当短剧制作者们开始在作品里建构一些更高级、更优雅的内容消费，那么，也就意味着那些本来无法拥有“免于打扰的自由”的群体，如今也可以享受到那种高端的文化消费了。
某种意义上，红果有点像是内容行业里的“新能源”——那些欧美车企抠抠索索才愿意给消费者提供的高端内容，现在很便宜就可以拿下了。
短剧精品化和制作平权
最后还值得一提的，是AI带来的制作平权。
在传统的长剧集和今天的AI短剧之间，其实还存在着一段叫作“真人短剧”的时间。
真人短剧的意义在于，它把影视剧的制作门槛从数千万元投资、数百人团队压缩到了数十万元投资、数十人团队。是巨大的进步，但对于那些有志于讲出好故事的“素人”来说，这个门槛还是太高了。
但随着AI视频模型的到来，一切都变了——一个人、一台电脑、几千块钱的Token费，你就能拍出一部像模像样的短剧出来。
最近爆火的《持械入宋》就是典型，制作团队全都是普通人，整部剧基本都是大家抽时间做的，而团队的创始人是一名54岁的河南大叔，去年三月才开始学着用AI做视频。
甚至，我爹现在都已经开始尝试做AI短剧了，每天在家里拿着手机一点点搓，试图把他喜欢的那些古代小说里的名场面给影视化。
结尾：短剧是一种媒介的升级
最后，也是最有意思的一点是：短剧精品化成功后，我们会发现，短剧的价值观竟然空前地正：
穿越到古代的一定会造福百姓，
掌握顶尖武力也绝不恃强凌弱，
偷奸耍滑最后一定会恶有恶报，
背叛出轨最后一定会人财两空，
......
再不会有什么奇奇怪怪的展开了，再不会有什么匪夷所思的“概念”了。
形成这种叙事的原因很简单，不同时代的媒介，创作的逻辑是完全不同的：电视、广播、书籍、报纸这些传统媒介，本身就是单向度的，它天然就是只能从创作者流向观众、读者。
但问题是，这种模式，对于消费者需求的掌握是天然延迟滞后的。
普通老百姓很需要好内容不假，但更需要那些说着他们听得懂语言的好内容——同样是唐朝诗人，为什么只有白居易的作品才能获得“童子解吟长恨曲，胡儿能唱琵琶篇”这种普及度？
不就是因为白居易老师当年写完诗之后都要找个老婆婆审核一下么？
老婆婆能看懂，那就是好作品；老婆婆看不懂，那就是不行。
短剧，也是这个道理，尤其是AI短剧——它的创作者是普通人，它从底层代码上就匹配普通的需求，它从一开始就必须充分考虑到普通人到底喜不喜欢，也一定会让剧情走向喜闻乐见的一面。
这也就意味着，短剧在对接观众需求这个环节上是可以做到“前置”的——因为本身就很清楚消费者喜欢看什么，所以才去做什么。
忠诚、团结、善良、勤劳、谦虚……这些凝结在人民群众心里五千年的那些朴素价值观，现在全部都转移在了红果的短剧里了。
就问你看不看吧。
