手机市场变天:苹果大跌,华为反弹,腰部三家排名全变(手机市场水太深了) szthrk.cn

苹果让出的地盘,被四家国产厂商分干净了。

11月9日,根据数码博主 @RD 观测放出的第 44 周(10.26-11.1)国内手机市场 Sell-out 份额来看。这一周卡在双十一大促正式开闸的前夜,大盘只是 "略微上升",榜单上半区稳如老狗,下半区的座次却已经彻底翻面。

先看榜首,苹果 28.7%,第一;华为 19.4%,第二。

数字看着稳,跟前一周比却是另一回事。第 43 周(10.19-10.25)苹果还攥着 33.2%,一周吐掉 4.5%;华为从 17.7% 回补到 19.4%,加回来 1.7%。iPhone 18 系列上市那波冲高,到11月初终于泄了劲。

真正杀疯的,是第三到第六那一段。

小米 13.4% 守住第三,比上周 13.1% 微涨 0.3 个点,连续三周坐在安卓头把交椅上。再往下,12.5%、11.8%、11.6%,OPPO、vivo、荣耀三家咬成一团,头尾差距不到两个百分点。就是这三家,把上周的座次掀了个底朝天。

上周这个位置上的排法是:荣耀第四、OPPO 第五、vivo 第六,这周直接倒过来。

OPPO 系整体 12.5%,比上周 11.2% 多拿 1.3 个点。

拆开看,OPPO 主品牌只贡献 8.5%,跟上周的 8.6% 基本原地踏步;realme 维持 0.2% 不动。真正往上冲的是一加 —— 从 2.4% 干到 3.8%,一周塞进 1.4 个百分点。换句话说,OPPO 这周位次往上挪,靠的不是主品牌卖得多猛,而是一加这款性能机把年轻人的单端下来了。

vivo 的剧本几乎是复制粘贴。

vivo 整体 11.8%,上周还只有 10.4%,一口气加了 1.4 个点。其中 vivo 主品牌 8.1%,比上周 7.7% 涨了 0.4 个点;iQOO 从 2.7% 跳到 3.7%,独吞 1 个点。

一加和 iQOO 这一对 "性能副线",本周合计从大盘里端走 2.4 个百分点,是整个腰部涨幅里最凶的两股劲。

最憋屈的是荣耀。

11.6% 的份额跟上周一模一样,一个点没少,排名却从第四跌到第六。不是自己退了,是旁边两家蹿得太快 ——vivo 只比它高 0.2 个百分点,下周谁压谁身上,真不好说。

国产腰部这一周集体往上拱,拱的全是苹果松手的那块地。这跟第 43 周大盘整体冲 15% 的普涨行情还不一样。那周谁都在涨,水涨船高;这周全靠抢,一家多吃一口,必然有一家被挤下去。

双十一大促的正赛才刚鸣枪。第 45 周的数据出来之前,没人敢拍胸脯说这就是终局。但有一个信号已经摆在台面上:苹果单周 33% 那种碾压式占比,正在一家一家地被国产机型啃回去;而第三到第六名之间那层薄得像纸的窗户纸。

这周已经被捅破了一次,下周只会碎得更厉害。