一枚仅重1克的黄金小鱼，可以佩戴在身上，也可以作为日常“攒金”的收藏品；一顶重达千克、融合多项非遗技艺的黄金头冠，以精细繁复的工艺展现传统黄金首饰的华丽之美。看似走向两个极端的产品，正在成为黄金珠宝企业争夺市场的路径。
日前，由中国珠宝玉石首饰行业协会（以下简称“中宝协”）与珠宝玉石首饰国检集团两大机构联合主办的2026中国国际珠宝展在北京落下帷幕。展会上，众多企业带来的黄金新品折射出当前黄金消费市场的结构性变化：一边是面向年轻消费群体的小克重、轻量化产品不断丰富；另一边是融合非遗技艺与传统文化的高工艺、高附加值金饰日益受到重视。
图为中国珠宝展台前消费者选购金饰。
这一变化发生在金价剧烈波动的背景下。进入2026年以来，黄金价格经历了从高位上涨到持续回调的过程。Wind数据显示，今年9月和10月，COMEX黄金期货价格分别下跌6.52%和7.21%。截至11月4日，国内主流品牌足金饰品挂牌价已从年初高点近1700元/克回落至1180元/克左右。
金价总体呈回落趋势并未立即扭转金饰消费承压的局面。中宝协数据显示，珠宝行业上半年限额以上单位金银珠宝类零售额1929亿元、同比增长1.9%，在金价高位震荡的背景下实现正增长；黄金消费量511.412吨、同比增长1.23%。
当黄金的投资属性与消费属性进一步分化，黄金首饰行业也正在寻找新的增长空间。
小克重黄金走俏
年轻人把黄金“戴”进日常
过去，消费者购买黄金首饰往往看重分量，婚庆、礼赠等场景也以大克重产品为主。如今，随着年轻消费者成为黄金消费的重要力量，黄金首饰的形态正变得更加小巧、轻盈。
在中国国际珠宝展上，记者看到中国黄金推出的“金鱼纳福”系列，将一条小金鱼饰品的重量控制在1克。“我们设计了福满鱼、鸿运鱼、喜乐鱼、聚财鱼四款产品，既可单独收藏，也可作为日常佩饰。”中国黄金工作人员介绍，同系列“好多鱼”手串则采用5D硬金工艺制作超轻小鱼珠串，让黄金能够融入日常穿搭。
记者注意到，类似的轻量化设计也出现在多个品牌的产品中。菜百首饰在推出古法工艺黄金套装的同时，也带来了适合日常佩戴的硬金小套装；中国珠宝则从唐代文化中汲取灵感，将金饰与葫芦、唐狮等形象结合，推出吊坠、耳饰、手链等多种产品。
小克重产品受到关注，首先与金价变化带来的消费预算约束有关。尽管近期金价有所回落，但与前些年相比，黄金首饰的购买门槛仍然不低。“将产品克重控制在较低水平，可以降低单件产品的总价，让消费者以相对可控的预算购买黄金。”相关从业者告诉记者。
更深层次的变化来自消费场景的拓展。黄金正逐渐从婚庆礼赠等特定场景，走向日常佩戴、悦己消费以及具有纪念意义的小额购买。世界黄金协会与中国黄金报社联合开展的《2026年中国金饰零售市场洞察》显示，44%的受访零售商反馈，顾客购买金饰以悦己为目的。相比之下，认为婚庆是主要购买场景的受访者占比仅为17%。同时，硬足金购买者的平均年龄低于整体金饰消费人群，18至34岁消费者已成为金饰消费的重要群体。
消费需求的变化也推动企业调整产品结构。该调研显示，超过40%的受访零售商计划增加5克以下产品的备货比例，47%的零售商计划扩大5至10克产品的供给。从过去强调金饰的重量，到如今关注款式、佩戴体验与情感表达，小克重黄金的流行，正在推动传统金饰向日常化、时尚化转变。
非遗工艺融入黄金
华丽金饰寻求更高附加值
与小克重产品的轻盈形成鲜明对比的，是不断丰富的大克重、高工艺黄金首饰。
在珠宝展上，中国珠宝展出的“国色芳华”黄金头冠，以牡丹花为视觉中心，融合英歌、潮绣两项国家级非物质文化遗产代表性项目，并运用螺钿、花丝等多种传统工艺，呈现出繁复华丽的中式美学。“这款作品最有趣的地方是‘一冠十戴’，每一个细节都可以拆开。”中国珠宝展台工作人员向记者介绍，整件作品以头冠为主体，其中的装饰部件可以拆卸，分别作为簪子、戒指、耳饰、手镯、项链等佩戴，可实现“一冠十戴”。作品整体克重约1314克，取“一生一世”的寓意，可应用于中式婚庆等场景。
另一款唐狮主题金饰则在细节上做起文章。工作人员向记者展示，该产品运用特殊镶嵌工艺，使狮子的眼睛能够随着佩戴角度发生变化，形成睁眼、闭眼的不同效果。产品还融合了珐琅、花丝等工艺，让传统吉祥文化与当代首饰设计相结合。
传统技艺与黄金的结合并非个别现象。中国黄金推出的“国宝金手镯”系列运用了花丝镶嵌、錾刻等工艺；菜百首饰推出的“织金如意”系列则从传统织造文化中寻找设计灵感，并通过与北京文化地标合作开发产品，进一步丰富黄金首饰的文化表达。
这些产品的共同特点是不再仅仅依靠黄金原料本身体现价值，而是将设计创意、手工技艺、文化内涵融入产品之中。世界黄金协会的零售市场调研显示，古法金与硬足金已连续四年表现优于其他黄金品类。一方面，轻克重古法金和硬足金凭借较低的购买门槛受到市场欢迎；另一方面，大克重、手工打造的高端古法金饰，在高净值消费群体中仍保持一定需求。
值得注意的是，复杂工艺并不必然意味着大克重。随着加工技术不断进步，传统花丝、錾刻、珐琅等工艺也在与轻量化设计结合。不同价位、不同场景的黄金产品，正在通过工艺创新寻找各自的消费群体。
从比克重到比设计
金饰行业加快产品分层
一边做“小”，一边做“精”，看似不同的产品方向，背后却有着相似的产业逻辑：当黄金原材料价格波动加剧、传统金饰消费承压，企业需要通过产品创新提高差异化竞争能力。
从市场数据看，这一转型具有现实紧迫性。世界黄金协会11月3日发布的《2026年三季度中国黄金市场回顾与展望》显示，今年第三季度，中国金饰消费量约66吨，但金饰消费金额达到608亿元，高于过去十年的同期平均水平，表明金饰市场仍存在一定的消费支出空间。
对于企业而言，小克重产品有利于降低单件产品的购买门槛、拓展年轻客群。
世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅认为，高金价并未明显抑制消费者购金意愿，但选购逻辑已经改变。“‘情绪价值’与‘以我为主’成为年轻消费者核心关注点，轻量化与‘足金+’趋势会持续深化，越来越多门店把备货重心转向轻克重产品。”
另一边，高工艺产品则有助于通过设计、品牌与工艺形成差异化，改变单纯依靠黄金克重竞争的模式。“定价交给市场，设计出众、带有镶嵌的产品可按件售卖，普通款按克计价。这样的模式，会反向推动行业去开发更高附加值产品，构建良性循环。”周大生珠宝集团董事夏洪川表示。
文|摄 记者 唐 瑞
