日前，2026年三季报披露完毕，家电行业整体表现不佳。据统计，27家家电上市公司中，大部分公司的营收和净利润双双下滑，仅有4家公司实现增长。奥维云网数据显示，2026年1-9月中国家电大盘零售额为6041亿元，同比下降10.0%，延续了一季度和二季度的下滑趋势。
尽管市场压力大，但仍有20家公司保持盈利。然而，利润集中在头部企业，美的、海尔、格力三家巨头占据了约90%的利润。行业寒冬下，不同企业面临不同的挑战，有的守住城池，有的只能勉强维持。
白电三巨头的表现尤为明显。美的是唯一一家营收和利润双增的公司，前三季度营业收入3690.87亿元，同比增长1.2%，归母净利润413.93亿元，同比增长9.27%。海尔智家收入规模排名第二，但营收和利润均有所下降。格力则交出了低于预期的成绩单，营收和利润双双下滑。
美的之所以能保持增长，部分原因在于控费和B端业务的增长。美的销售费用从328亿元压缩到303亿元，非经常性损益达126亿元。此外，楼宇科技板块和机器人与自动化板块也带来了可观的收入。
相比之下，海尔因汇率变动导致汇兑损失，影响了利润。而格力则因高度依赖空调业务，在市场需求放缓和原材料涨价的压力下，利润大幅下滑。
整个家电行业面临的困境不仅限于三巨头。主流家电品类销量下滑，价格战依然激烈，成本压力也在增加。以旧换新补贴政策的变化进一步增加了企业的负担。厨电和小家电企业同样受到影响，业绩普遍下滑。
面对这些挑战，一些企业开始寻找新的增长点。例如，创维数字通过拓展新兴业务实现了显著增长。海信视像则通过产品升级和智能化转型提升了盈利能力。飞科则调整产品结构，压缩促销费用，提高了净利率。
在当前的市场环境下，家电企业不再单纯追求市场份额，而是积极寻求新的增长机会。有些企业转向更大的家电生态市场，有些则深入产业链上下游整合资源，还有些将目光投向海外市场。这些努力都是为了在未来的竞争中找到新的突破口。
