告别“秒开机”时代！广电总局发文：有线电视开机即直播，不得播广告！
10月27日，国家广播电视总局（以下简称“广电总局”）正式发布了《有线广播电视运营服务管理规定》（简称《规定》），并宣布将于11月27日起施行。这项新规，无疑将给千家万户的电视观看体验带来深刻变革，尤其是针对长期以来饱受诟病的“开机广告”和“套娃式收费”问题，给出了明确的“药方”。
《规定》中最引人注目的莫过于第十二条的明确要求：“有线广播电视运营服务提供者应当坚持直播优先原则，实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，不得播放开机广告。” 这意味着，未来用户在打开电视时，将不再需要经历漫长的广告等待，而是可以直接进入直播界面，快速流畅地开始观看节目。
对于智能电视用户，《规定》也提出了相应要求，智能电视机应支持优先呈现直播频道功能，并提供便捷的设置入口，让用户能够自行选择“开机进直播”或者“电视交互主页”。
除了开机广告，电视操作的复杂性也是用户反映强烈的痛点。《规定》还强调，有线广播电视运营服务提供者应当简化遥控操作，实现遥控器“一键切换直播信源”。同时，鼓励采用语音遥控、手机遥控、人工智能等新技术，来提升用户的观看体验。
这不仅是对用户便捷性的考量，也是对电视行业技术发展方向的引导。未来，电视操作有望变得更加直观、简单，让所有年龄段的用户都能轻松上手。
近年来，电视“套娃式收费”乱象丛生，用户常常在不知不觉中被收取各种会员费、增值服务费。《规定》对此也做出了明确规定：
设立免费专区：在有线广播电视交互界面首页，应当设立免费专区，重点推荐优质免费内容，让用户能够获得更多免费的观看选择。
精简收费栏目，明示收费信息：规范应用专区运营，明确节目的收费标准，做到信息公开透明，防止用户被“隐形收费”或“捆绑收费”。
事实上，广电总局对电视行业乱象的治理并非一朝一夕。早在2023年起，广电总局就启动了电视“套娃”收费和操作复杂问题治理工作，并发布了一系列相关标准和规定。
2023年11月，《有线电视业务技术要求》等三项行业标准发布，其中就要求有线电视终端提供“开机进入全屏直播”的选项，并默认设置为此模式。
2025年9月，广电总局更是在新闻发布会上表示，已实现了机顶盒开机广告的全面取消，并致力于在智能电视机上实现“一键关闭”甚至“永久关闭”开机广告。
此次《有线广播电视运营服务管理规定》和《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》的发布，标志着广电总局在治理电视行业乱象方面，正在朝着建立长效机制、巩固治理成果的方向迈进。
新规的实施，无疑将大大提升用户的电视观看体验，让电视回归其作为信息传播和娱乐功能的本质。对于用户而言，这意味着更快捷的开机速度，更清晰的收费标准，以及更简单便捷的操作。
对于广电行业而言，这也意味着更加规范化、健康化的发展。在监管趋严、用户体验至上的大背景下，相关企业需要积极拥抱变革，优化产品和服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
