©️深响原创 · 作者｜何理
这是一个内容大爆炸的时代。AI生成内容不断涌现，各种各样的视听形态也让人眼花缭乱。
有意思的是，当碎片内容越来越多，《主角》《兰香如故》《斩神》等长篇作品的热度却不减反增，《我的前半生》、新旧版《三国》等古早手搓长剧还意外翻红。显然，当内容供给不再稀缺，真正稀缺的是能够被记住、被讨论，并持续产生影响的内容。
“精品内容的综合效应不可替代。”就像腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀在今年腾讯视频V视界大会上所言，只有精品能成为现象级作品，沉淀为亿万用户的共同记忆。
这或许也是时代潮涌中，影视内容行业走出迷雾的真正路线。
AI时代，精品内容稀缺价值凸显
腾讯视频对精品内容的坚持并不是新命题。但在AI加速内容生产、行业供给持续扩容的当下，这一选择的意义更加凸显。
其一，内容越多，真正能形成共同记忆的作品越重要。
内容数量持续增加，但用户的注意力并没有同步增长。很多作品能够获得一时关注，却很难形成持久影响。而精品内容的价值，恰恰在于打破圈层，让不同年龄、不同兴趣的人聚在一起，围绕同一部作品展开讨论。
比如今年腾讯视频热播的年代剧《主角》，围绕秦腔、陕西方言、个人命运与时代等话题形成了广泛的社会讨论；《交锋》则以真实历史为背景，呈现上世纪90年代末以来两岸关系的演变，引发观众对相关历史的关注与思考。这些作品没有停留在浅层爽感，而是沉淀为人们理解一段历史、讨论一种社会现象的参照和视角，也因此拥有更长久的公共影响力。
其二，AI可以提高生产效率，却不能替代创作判断。精品内容的竞争力，仍然来自完整叙事、风格审美、独特表达等“非标”体验。
在孙忠怀看来，AI目前主要改变的仍是生产环节，而好内容的诞生，是一条需要多重专业能力共同参与的长链路。“AI让‘做出来’这件事变得容易了，但没有让‘做得好’变得容易。”孙忠怀表示，未来达到及格线的AI原生内容会越来越多，但从及格到真正的好作品，依然需要对故事的判断、对观众的理解，以及创作者愿意投入的时间和精力。
《兰香如故》便体现了这种创作上的投入。作品深耕文本、慢工细琢，以克制、舒缓、写意的东方美学格调在快节奏的社会中形成独特的内容张力。综艺内容也是同样道理，《现在就出发4》的轻松陪伴、《开始推理吧4》的紧张刺激、《魔力歌先生》的新鲜养成、《喜人奇妙夜2》的放声大笑……不同作品各有侧重，用心理解观众多样化的情绪与娱乐需求，从而获得市场真正的认可。
其三，好作品的价值远远长过它的播出档期。
最直观的是“N刷剧集”，在腾讯视频打开《父母爱情》《你是我的荣耀》《亮剑》等内容，你甚至可以看到用户们留下的大量“时间戳弹幕”，作品播出多年后观众依然愿意重看、讨论，说明内容的影响力并不会随着播出结束而自然消失。
当这种持续的关注进一步沉淀为对人物、故事和世界观的认同，作品便有机会发展为更具生命力的IP。《庆余年》、《斩神》、《三体》等IP拥有持续关注它们的用户群体，其价值也由单部作品延伸至续作、衍生内容、粉丝社群和跨媒介开发。
内容不再只是一次性的观看消费，而成为能够持续积累用户认知与情感的长期资产。
剧综动漫：更强的作品，更多的选择
毫无疑问，未来内容会逐渐分层，好的内容会更好，平庸的内容则会越来越难。此次V视界大会释放的另一个信号，是腾讯视频继续丰富剧集、综艺、动漫等领域的内容储备，为观众提供更多选择，也为IP的持续开发积累基础。
剧集方面，腾讯在线视频联席总裁、首席内容官王娟明确了好故事的四重特质：超级头部、超高水准、超绝审美与超强表达。对好故事的要求之下，腾讯视频发布了100+待播精品内容。其中既有《千里江山图》《江山大同》《玉兰花开君再来》《芳名三九》等时代力作；《巫峡观山》《吴邪私家笔记 2》《刑警时刻之风华正茂》等经典IP；古龙的《凤舞九天》、亦舒的《开到荼蘼》、尾鱼的《三线谜回》《龙骨焚箱》等“作者宇宙”；也有《大奉打更人（第二季）》《庆余年（第三季）》《雪中悍刀行（第二季）》《三体·黑暗森林》《三体·大史》等成熟IP的系列开发；《剑来》《十日终焉》这样的超级 IP……
这些储备各有特点：重磅巨制撑起内容高度，经典IP具备一定的认知基础，系列开发则有机会持续拓展故事空间。多层次的布局，为观众和品牌都提供了更丰富的内容选择。
综艺方面，腾讯视频则是“一横一纵”布局：
横向构建全谱系综艺赛道矩阵，给观众带来不同的、新鲜的内容体验。这次片单里，我们就看到了美食赛道有《不吃，饿啊！》《一饭封神3》《滚烫的街头》《今天好好吃》等节目，从食材、餐厅延伸至厨师、经营等不同维度，让美食不止于味觉体验，也成为观察人物、行业与生活的多元窗口，持续拓展观众对这一题材的兴趣边界与连接入口。
纵向则是搭建多层次IP开发体系，覆盖人的长线运营、IP季播化、线下场景落地、产业链开发四大方向。《现在就出发5》《地球超新鲜3》《哈哈哈哈哈7》《喜人奇妙夜3》《脱口秀和TA的朋友们4》《开始推理吧5》《心动的信号10》《五十公里桃花坞7》等一系列观众熟悉的综艺将继续生长。
在这些多元的综艺内容中，品牌可以结合节目主题、嘉宾互动和观众参与方式，寻找更贴合内容语境的合作形式。在AI内容泛滥的背景下，真实人物之间不可完全预设的互动、情绪反应与关系变化，是综艺独特的内容价值，也是品牌珍视的“活人感”来源。
而动漫，是今年表现突出的增量领域。今年腾讯视频动漫合作客户数量实现新突破，合作客户的品类也横跨了3C、茶饮咖啡、食品快消、出行地图、餐饮连锁、游戏等多个行业。
不管是华为nova 和《剑来》的剧情共创、京东和《双城之战》打造的沉浸体验，还是库迪和《斩神》实现的角色情绪营销，动漫内容承载的商业合作整体呈现出品牌好感度高、年轻人影响力大、消费转化力强的趋势。
而这份商业价值的背后，是持续生长的精品IP供给。在未来，腾讯视频还将带来《十日终焉》《剑来3》《剑来院线剧场版 十三之争》《仙逆》《仙逆院线剧场版 七式斩天》《斗罗大陆Ⅱ绝世唐门》《斗罗大陆院线剧场版 神界传说》《斩神3》《斩神院线剧场版 沧南之殇》《雪中悍刀行》《火旺》等作品。既有头部IP的跨媒体开发，也有新故事、新篇章的持续拓展。多元的IP储备与不断拓展的商业合作场景相互支撑，让动漫不止是内容消费的载体，也成为连接品牌与年轻用户的重要纽带。
精品IP遇上AI与跨媒体开发：内容合作迎来新机会
丰富的内容储备提供了基础，但作品上线只是一个起点。当故事积累为拥有鲜明人物和世界观的IP，如何进一步拓展其开发空间，也成为腾讯视频接下来探索的方向。
比如如何利用AI为IP开发找到更多增量。AI让创作小队有机会完成过去需要庞大团队才能实现的制作，也为更多题材的尝试创造了条件。围绕成熟IP开展延伸开发时，部分制作环节的成本与周期也有望进一步压缩，为后续合作提供更多选择。
当前平台重点探索的「真人+AI」混制模式，正从生产端全方位为精品创作赋能提效。与传统工作流相比，AI混制工作流呈现出筹备周期前置拉长、拍摄与后期周期显著压缩的鲜明特征。
今年4月，腾讯视频推出了面向专业制作团队的影视工业级AI工作台WorkRally，目前稳定运用的Skill已有180+个，覆盖剧本拆解、分镜创作、概念设计、摄影风格定调、视效制作、美学参考、提示词优化等全生产环节。
与此同时，这套混制模式还可沉淀一批可长期复用的数字资产，包括角色数字形象、虚拟场景、标志性道具与特效模板，并可在影视开发、播出及长尾运营等不同周期，以授权方式开放给品牌客户，用于品牌定制、线下活动与长线节点运营。
WorkRally
再比如如何通过跨媒体的开发，让IP拥有更长的生命周期。
围绕平台的超级IP，腾讯视频的IP开发运营将通过小说、动漫、剧集、线下活动乃至文旅项目等不同形态与用户持续见面，逐步积累认知与情感连接。以《剑来》为例，明年将迎来IP集中爆发之年。除动画第三季外，动画剧场版、真人电视剧、院线动画电影与同名手游也将相继上线，五种内容形态共同构成贯穿全年的排播矩阵。《十日终焉》的跨品类开发也将在明年开花结果，将推出由顶级主创阵容打造的剧集与动漫，迎来IP集中释放节点。
这也为品牌合作提供了更大的规划空间：时间上，可以围绕具有持续开发潜力的IP安排长期合作；场景上，则可以结合不同媒介的特点，设计更多元的合作方式，而不必局限于单部作品的播出周期。
更值得注意的是，除了内容本身，腾讯视频还在尝试把IP带出屏幕，以丰富的线下活动把IP的影响力延伸到了人们的真实生活中。
在V视界大会上，王娟还宣布了两大线下品牌将全面升级：JUMP PARK将涵盖潮流音乐和潮流运动生活方式，开创青年娱乐新主场；星光大赏将升级打造为星光周，包含火龙AIGC黑客松大赛、aTalk创作者演讲、金鹅荣誉发布、星光大赏四大板块。
这些线下布局让腾讯视频的内容生态渗透到更多场景中，为用户打造出现场体验、社交互动与内容共创的高粘性阵地，也为品牌创造了更贴近用户兴趣与生活方式的合作契机。
技术会不断进步，作品的形态也会不断变化。AI带来了新的创作可能，媒介与场景的拓展也为好故事打开了更广阔的空间。但归根结底，人们会为什么样的故事停留，又会因为什么样的角色产生共鸣，并不会因为技术的变化而轻易改变。
对腾讯视频而言，拥抱技术与形式的变化，最终还是为了持续创作打动人的作品。当一个故事、一个IP真正走进观众心里，它的影响力便有机会延续到更长的时间和更丰富的场景，也为品牌与用户建立情感连接创造了条件。无论合作形式如何演进，这将始终是平台与品牌共同值得投入的长期价值。
